신예 걸그룹 리센느가 2026년 8월 브랜드평판 지수에서 깜짝 1위를 차지하며 가요계의 새로운 권력으로 급부상했다. 한국기업평판연구소가 발표한 최신 데이터에 따르면 리센느는 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 등 모든 지표에서 고른 상승세를 보이며 정상을 탈환했다. 지난달과 비교해 브랜드 지수가 무려 90% 이상 폭등한 결과로, 이는 기존의 대형 걸그룹들이 주도하던 시장 판도에 균열을 일으키는 유의미한 변화로 풀이된다.

 

이번 조사에서 리센느의 뒤를 이어 아이브가 2위를, 레드벨벳이 3위를 기록하며 치열한 순위 다툼을 벌였다. 특히 레드벨벳은 전월 대비 165%라는 경이적인 상승률을 기록하며 데뷔 10년 차가 넘는 저력을 과시했으나, 리센느의 폭발적인 화제성을 넘어서지는 못했다. 블랙핑크와 에스파 등 글로벌 톱티어 그룹들 역시 상위권에 이름을 올렸지만, 신인급인 리센느가 이들을 모두 제치고 1위에 오른 것은 이례적인 사건으로 받아들여지고 있다.

 

걸그룹 브랜드 빅데이터의 총량 자체가 지난달보다 26% 이상 증가했다는 점은 여름 가요계의 열기가 그만큼 뜨거웠음을 증명한다. 리센느의 경우 단순한 인지도를 넘어 소비자들과의 실질적인 소통량과 커뮤니티 내 확산력을 의미하는 소통지수와 커뮤니티지수에서 압도적인 점수를 획득했다. 이는 팬덤의 강력한 지지뿐만 아니라 일반 대중 사이에서도 리센느라는 브랜드가 긍정적인 이미지로 깊게 각인되었음을 시사하는 대목이다.

 

구창환 한국기업평판연구소 소장은 리센느의 브랜드 키워드 분석 결과 '프리티걸', '러브어택' 등 활동 곡과 관련된 단어들이 높은 비중을 차지했다고 설명했다. 특히 긍정 비율이 95%에 육박한다는 점은 리센느가 대중에게 매우 우호적인 이미지를 구축했음을 보여준다. 링크 분석에서도 '응원하다', '소통하다'와 같은 긍정적인 동사들이 주를 이루며, 광고계가 주목하는 가장 핫한 아이콘으로 떠올랐음을 입증했다.

 

8월 순위권에는 아일릿, 키키, 르세라핌 등 신흥 강자들과 트와이스, 소녀시대 같은 전통의 강호들이 공존하며 K-팝의 두터운 층위를 보여주었다. 특히 재결합이나 특별 활동으로 주목받은 아이오아이와 에프엑스 등 추억의 이름들이 데이터에 포함된 점도 흥미롭다. 이는 과거와 현재를 아우르는 걸그룹들의 활동이 소비자들의 향수와 호기심을 동시에 자극하며 브랜드 가치를 형성하고 있음을 의미한다.

 

리센느의 이번 1위 등극은 단순한 순위 변동을 넘어 5세대 걸그룹 시대의 본격적인 개막을 알리는 상징적 사건이다. 강력한 팬덤 화력과 대중적인 호감도를 동시에 확보한 리센느가 앞으로 어떤 행보를 보일지에 가요계의 이목이 쏠리고 있다. 브랜드평판은 소비자들의 관심도를 실시간으로 반영하는 만큼, 리센느가 이번 기세를 몰아 장기 집권 체제를 구축할 수 있을지가 향후 관전 포인트다.